När medierna bländas av gröna glorior
Northvolt blev inte bara ett misslyckat industriprojekt. Det blev i lika hög grad en misslyckad saga som medierna hjälpte till att bygga. Gröna batterier, tusentals jobb, och svensk framtidsindustri. Okritiska hyllningar... tills allt kollapsade. Samma mönster går igen i alla rapporteringar om gröna prestigeprojekt. Bolagens ”visioner” får sätta tonen, medan de frågor som avgör om företaget faktiskt fungerar lämnas därhän.
Först kom sagan
Northvolt hade allt som krävs för att bli en mediefavorit. En svensk grundare med bakgrund i elbils-branschen. Löften om tusentals ”vanliga” jobb. ”Klimatlösningar”. Politiskt stöd från rätt håll.
Rapporteringen handlade om fabriker som skulle byggas, jobb som skulle skapas, miljarder som skulle investeras och batterier som skulle förändra Europa. Bolagets planer blev nyheter redan innan de ens hade lämnat skrivbordet.
När ett vanligt bolag lovar enorm tillväxt är den självklara frågan: klarar de verkligen det här? När ett grönt prestigeprojekt lovar samma sak blir media istället bara en anslagstavla för reklam.
Det är inte en liten skillnad i ton. Det är en massiv skillnad i journalistik. Den ena hållningen granskar företag. Den andra är taltratt för affärsmän att sälja sina egna PR-spins.
Siffrorna förstörde bilden
Bakom Northvolts egen berättelse fanns siffrorna som borde ha styrt bevakningen. Projektet var extremt kapitalhungrigt. Bolaget byggde snabbt, anställde snabbt och lovade stora leveranser långt innan det fanns någon faktisk produktion. Under 2023 redovisade Northvolt 128 miljoner dollar i intäkter men investerade samtidigt fjorton gånger mer. Resultatet hamnade på minus 662 miljoner dollar.
Det borde ha förändrat intervjuerna.
Inte: Hur stort kan Northvolt bli? Inte: Hur viktig är satsningen för den gröna omställningen? Utan: Hur länge räcker pengarna? Hur många batterier kommer egentligen ut ur fabriken?
Det här är inte frågor som kräver hemliga källor. Det är grundläggande frågor om ett bolag som bränner miljarder och backades upp av offentliga miljardlån och garantier. Men istället fortsatte media att okritiskt papegoja Northvolts egna slagdängor om ”visioner”.
Renewcell visar samma mönster
Northvolt var störst, men långt ifrån enda exemplet. En annan ”grön satsning” som lovat stort utan motfrågor är Renewcell. Bolaget marknadsfördes med löften om att lösa modeindustrins miljöproblem genom att göra ny råvara av gamla textilier.
Idén var perfekt för medierna: cirkulär ekonomi, svensk teknik och ”klimatlösningar”. Men bakom den vackra berättelsen fanns även där den brutala affärsverkligheten: kunderna saknades. Bolaget visade stora förluster, svagt kassaflöde och fortsatt behov av finansiering. Men mediernas fortsatte rapportera glatt om klimatlösningar fram till konkursen var ett faktum.
Stegra visar samma problem
Nu är det Stegra som är medias nya, välgörande framtidsprojekt. Projektet i Boden presenteras som en historisk satsning på fossilfritt stål. Tusentals jobb, klimatnytta, ny svensk framtidsindustri. Återigen samma historier som vi hört förut.
Återigen lyser frågorna med sin frånvaro. Stegra behövde så sent som i juni 2026 samla in nya pengar från investerare. Tidsplanen är fortfarande under översyn. Men fortfarande får bolagets vision och politikernas jubel sätta tonen. Det är inte att vara granskande journalist, utan att vara anslagstavla.
Orealistiska löften är inte ”gott syfte”
Det ständiga mönstret i medias rapportering av ”gröna omställningar” och andra ”filantropiska” projekt är att glorian alltid ersätter det kritiska ifrågasättandet. Lån blir ”satsningar”. Skattebetalda subventioner blir ”omställningar”. Orealistiska kalkyler blir ”nya jobb”.
Men den journalistiska uppgiften är inte att marknadsföra nyttiga projekt, utan att granska dem precis som alla andra. En gloria är ingen affärsmodell.
Urval av de viktigaste källorna bakom artikeln
SVT Nyheter, 19 oktober 2017, ”Batterifabrik till Västerås och Skellefteå” – https://www.svt.se/nyheter/inrikes/batterifabrik-till-vasteras-och-skelleftea
Northvolt, Sustainability and Annual Report 2023 – https://www.datocms-assets.com/38709/1719998824-northvolt_sustainability_and_annual_report_2023.pdf
Europeiska investeringsbanken, 16 januari 2024, finansiering av Northvolt Ett – https://www.eib.org/en/press/all/2024-011-eib-finances-northvolt-s-battery-factory-with-over-usd1-billion
Re:NewCell AB, delårsrapport Q3 2023 – https://www.renewcell.com/en/wp-content/uploads/sites/2/2023/11/interim-report-q3-2023-231107.pdf
Stegra, 24 juni 2026, stängd finansieringsrunda om 1,4 miljarder euro – https://stegra.com/en/news-and-stories/stegra-announces-closing-of-14-billion-financing-round